מֵידָע

טטרה פאק

טטרה פאק



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

סיפור זה עוסק בעבודה קשה ושאיפה יכולה לגרום לאדם להיות עשיר. נכון, דרשו 24 שנים של עבודה מתמדת כדי להביא רעיון מוצלח לחיים.

מייסד העתיד של המותג טטרה פאק נולד בשנת 1895 בכפר דייגים קטן ליד רוז. אפילו בסטנדרטים שוודים העיר הזו הייתה זעירה. הוריו של המיליונר העתידי נשאו את שם המשפחה אנדרסון, הנפוץ מאוד בסקנדינביה. נכון, כאשר רובן שירת בצבא, הוא זכה לכינוי Rausing.

לאחר שהתחיל לעשות עסקים, הוא החל להשתמש בשם בדוי זה, ולא רצה לטבוע באוקיינוס ​​של יזמי אנדרסון. לאחר שירותו, רובן הלך ללמוד באוניברסיטת הסחר. אחרי שטוקהולם היה אימון באמריקה. במשך זמן מה עבד Rausing בענף הדפוס, ואז צלל אל ראש ענף האריזה.

ההיסטוריה של הופעתו של המותג האגדי נובעת מרעיון רגיל שנראה כאילו היה מונח על פני השטח. בסוף שנות העשרים של המאה העשרים חוותה תעשיית המזון גאות - היא נכנסה לרמות חדשות באופן בסיסי. אנשים החלו לייצר מוצרים מוגמרים למחצה, ייצור מוצרים משומרים צמח במהירות. היה צורך בהובלת מזון למרחקים ארוכים.

בהתבוננות בתהליכים כאלה, Ruben Rausing הניח באופן הגיוני כי תעשיית המזון זקוקה לאריזה כלכלית והיגיינית חדשה. בזמן תחילת יישום רעיונותיו, למהנדס הצעיר לא היה אלא שאיפה ושאיפה. לא היו לו קרובי משפחה עשירים: הוא עצמו הפך לראשון במשפחה עם השכלה גבוהה.

כדי ליישם את תוכניותיו, החליט ראוזינג ללוות כסף מתעשיינים עשירים. ראשית, הוא פנה למייסד אלקטרולוקס, אקסל ורנר גרן. אבל הוא סירב להלוואה בהתחשב ברעיונות כאלה ריקים. אנשי הכספים של וולנברג הגיעו למסקנה שעסקי האריזה מסוכנים מדי. ראוזינג נאלץ להסתמך רק על עצמו. בשנת 1929 הקים יחד עם חברו ואדם דעותיו, אריק אקרלונד את החברה הקטנה Åkerlund & Rausing. וארבע שנים לאחר מכן, רובן רכש מניה שותף והפך לבעלים היחיד של העסק. החברה הזו היא שתוליד את הטטרה פאק המפורסם בעוד 17 שנה.

לאחר שגייס ראוזינג את הצוות הדרוש, החל לעבוד. במקביל הייתי צריך לעסוק ביצירתיות. אז המהנדס היה צריך ליצור כמה אפשרויות אריזה - לסוכר, לקמח ולמוצרים בתפזורת אחרים. אבל הוא עדיין לא הצליח להשיג חבילה לחלב. עד שנות הארבעים נמכרו חלב ושמנת באופן בלעדי בבקבוקי זכוכית או בתפזורת. זה לא היה נוח במיוחד - מיכל כזה נשבר בקלות, ודליפות מוצרים התרחשו במהלך המילוי.

אז נראה היה כי Rausing יש לעודד את השוק לקבל את האריזות החד-פעמיות החדשות - קלות, סטריליות, זולות וקלות להובלה. עם זאת, המפעל הצעיר לא יכול היה לקום על רגליו. ההפסקה הייתה עצבנית בולטת, מכיוון שבמלחמה רבים עשו הון בחימוש, בנייה ופעולות גדולות אחרות. על רקע זה נראה שעסקי האריזה אבודים ובלתי רווחיים בעליל.

ובכל זאת, אריק טרוד ואריק וולנברג לא בזבזו זמן. הם כל הזמן המציאו יותר ויותר סוגים חדשים של אריזה. הם ניסו תחילה עיצוב מקבילי. ברגע שוולנברג חלה כשהיה בבית עם טמפרטורה גבוהה, הוא עשה ועשה דגמים חדשים. לפתע עלה על אריק - פירמידה טטרהדרלית, טטרדררון, צריכה להיות הצורה האידיאלית. אחרי הכל, קל להדביק אותו ולא יהיו בעיות במילוי קל של המכולה. צורה זו נוחה, תופסת מקום מועט וניתנת להובלה בקלות ממקום למקום.

ואף על פי שהתגלית עשתה בעיקרו של אריק וולנברג, רובן ראוזינג הגיש בקשה לפטנט על שמו. רק כמה עשורים לאחר מכן, בשנת 1991, האקדמיה השבדית למדע והנדסה, כמו רשויות דומות אחרות, הכירה בסופר האמיתי. הוענק לו מדליית זהב על תגליתו. הגילוי הפך להיות כה משמעותי, עד שלכבודו אמר הפיזיקאי זוכה פרס נובל נילס בוהר: "מעולם בתולדות האנושות רעיון מתמטי לא מצא התגלמות מעשית כה מוצלחת." וכשרונו של ראוזינג היה שהוא הצליח לשלב פתרונות הנדסיים בעולם העסקים הגדולים.

למרות שצורת האריזה הומצאה בשנת 1944, זה לקח כמה שנים עד שהחל לייצר בכמויות המוניות. אף על פי ששוודיה לא לקחה חלק בלחימה, כלכלת המדינה הייתה חסרת דינמיקה, והכספים לביצוע הפרויקט היו צמודים. המלווים ראו שיש בעיה הנדסית גרידא. התברר שזה לא כל כך קל למצוא את החומר הנכון שאפשר לאחסן בו חלב ושמנת. טוב שראוזינג ידע לסבול. בנוסף, הוא הצטיין בחסכנות, הוא עצמו חי בצניעות והשקיע את כל רווחיו במחקר מדעי.

כדי להגן על משטח הנייר, ניסתה Rausing סוגים רבים של פלסטיק. כתוצאה מכך, הוחלט להישאר על קרטון מכוסה בפוליאתילן. אך לפני כן, חומר כזה שימש אך ורק בתעשיית הביטחון. ואז היה צורך ליצור שרשרת טכנולוגית ולהציע ציוד מיוחד. רק בשנת 1952 נוצר קו האריזה הראשון לייצור טטרהדרונים. בעזרתה, יצקה חברת החלב לונדורטנס 100 מיליליטר שמנת. על פי אחת האגדות, התור הועבר למחלבה בעיר לונד בכרכרה רתומה לסוס. אחרי הכל, ראוזינג היה כל כך חסכוני בכל מה שהוא אפילו נטש את המשאית.

באותו שנת 1952 החלו בדיקות תעשייתיות של הקו. עם השלמת הבדיקות כעבור מספר שנים, ראוזינג עדיין נאלץ לשכנע לקוחות לקנות חלב שארוז בדרכו שלו. ההסתגלות לא עברה בצורה חלקה ככל הרצוי - משקי בית שפכו לעתים קרובות חלב על הרצפה לאחר שחתכו את החלק העליון של התיק. טוב שהסופרמרקטים החלו להתפשט באותם ימים. המסחר הפך לזרם, ולכן היה צורך באריזה אוניברסלית. התברר כי טטרהדרונים משתלבים היטב במכולות ומונחים בקלות על מונים.

כבר בשנת 1953, כל המחלבות הגדולות בעיר הבירה השוודית החלו להשתמש בפירמידות נייר טטרה פאק. דוגמא זו אומצה אז על ידי יצרני חלב שוודים גדולים אחרים. ומחוץ לשוודיה, ציוד טטרה פאק נמסר לראשונה בהמבורג, גרמניה, על ידי אלסטר מילצ'וורק. כך החלה הצעידה המצליחה של המותג ברחבי כדור הארץ.

עכשיו רובן ראוזינג יכול סוף סוף להירגע מעט. הוא מיישם רעיון פשוט לכאורה כבר 24 שנים. וכדי לכבוש את השוק בעזרת הטכנולוגיה שלו, היה על המהנדס לפתוח סבך אמיתי של בעיות טכנולוגיות, מדעיות, פיננסיות ושיווקיות. אבל התגמול על התמדה היה ראוי. בעשר השנים הבאות גדל מחזור החברה ב -30%.

הבעלים של טטרה פאק עצמו המשיך לחפש תחומי יישום חדשים להמצאתו. הקו הטכנולוגי עבר שינוי מעט, מה שאפשר לייצר לא רק טטרהדרונים, אלא גם פריזמה. עבור מדינות מסוימות, חבילות בצורת לבנים מבוקשות יותר. בשנת 1956 פתח Rausing מפעל ענק בלונד. המשרד הראשי של החברה, מתקני הייצור העיקריים והמעבדות ממוקמים שם כיום. הודות למחקר, בשנת 1961 הופיעה אפשרות אריזה אספטית. זה אפשר להגדיל משמעותית את חיי המדף של מוצרי חלב.

הצלחה מסחרית שכזו הולידה את הרעיון של אריזת קרטון מוצלחת לא רק לחלב. השבדים משכו אליהם שותפים זרים ויחד איתם החלו במחקר בכיוון זה. בשנת 1974, הקנדים מלייטרי סיט היו הראשונים שהכניסו מיץ לטטרה פאק. בשנה הבאה בדיוק נכנסו מוצרי ראוזינג לשוק האסייתי, והשוודים חתמו על חוזה עם ממשלת איראן. עד מהרה הושקה אריזות נוחות בסין ובבריטניה. חשוב שבאסיה ובאפריקה אפילו לא היו צריכים לבזבז כסף על פרסום. באזורים אלה, אריזות הפירמידה ההיגייניות והקלות הקלו על היצרנים לעמוד בחום ושינוע טוב יותר של מוצרים למקומות מרוחקים.

ובשנת 1961, המפעל הראשון לייצור חלב בשקיות נייר הופיע בברית המועצות. הרשויות במדינה קנו מיידית 20 קווי ייצור מ- Rausing. בשנת 1980 הוכר רשמית על ידי רשויות הבריאות בארה"ב אריזת הטטרה פאק. כניסה לשוק האמריקאי הייתה ההישג האחרון עבור איש העסקים ראוזינג. הוא פרש בהדרגה, והגיע עם פרויקטים טבעיים גלובליים עבור סקנדינביה הולדתו. המהנדס לשעבר יכול היה להרשות זאת לעצמו, מכיוון שהחברה שלו, יחד עם החברות הבנות שלה, כבר הפכו לאימפריה גדולה עם מחזור שנתי של 8 מיליארד דולר.

בתחילת שנות השמונים עברה החברה לחו"ל בגלל מיסים שוודים גבוהים. רובן ראוזינג עצמו נפטר בשנת 1983. הוא השאיר לבניו עסק ייחודי, שכדומה לא קרה מעולם בהיסטוריה. ילדיו של איש עסקים גרים באנגליה, מאביהם הם ירשו לא רק אימפריה תעשייתית, אלא גם את תכונות הדמות הראשית - התמדה, תשוקה ליריבות, אינטואיציה. בשנת 1989, המכון הבינלאומי לתזונה הכיר בטכנולוגיית טטרה פאק כחידוש העיקרי בתעשיית המזון במשך חצי מאה.

עד 1992 צמחה החברה עד כדי כך שהוחלט לשנות את עקרונות הניהול. כך הופיעו שלושה משרדים אזוריים - אמריקה, אסיה ואירופית. ההפסקות הביאו לניהול קולגיאלי לעסק שלהם. ראש החברה היחיד והאליטה המרכזית כבר לא נדרשו. בשנת 1993, מיזוג תאגיד טטרה פאק עם אלפא לבאל והוליד את הדאגה הגדולה טטרה לאוול אינטרנשיונל.

כעת החברה לא רק מייצרת אריזות, אלא גם יוצרת ציוד ליצירת מוצרי מזון. חטיבת האריזה עצמה מניבה 20% מהרווח. כיום החברה מעסיקה יותר מ -30 אלף עובדים ומייצרת 90 מיליארד חבילות בשנה. המכירות עולות על 10 מיליארד יורו בשנה. ישנם מוצרים רבים הנמכרים באריזה של טטרה פאק ברחבי העולם - מוצרי חלב, מיצים, יינות, רטבים. נכון, עכשיו צורתו של מקבילי הצופן הפכה לאופנתית.


צפו בסרטון: יצירת Mockup ועיצוב אריזה - חלק 1 (אוגוסט 2022).